V神女孩：Meme圖片傳播背後的淺淺思考
發表於 2022-09-04 12:21 作者： Bress
一、meme事件起因
這幾天如果是衝浪和喫瓜第一线的朋友，應該都會看到一張V神和一個女生的合影被廣泛傳播，作爲照片中的女生本人，本來是很普通的一個合照留念，沒想到被傳播到微信群然後傳播到推特以後變成了一個全網Meme，放在互聯網來說算是社死了吧，同時也很怕這樣的惡搞對V神個人造成不好的影響，但隨着這個事件在互聯網上的傳播，發現它已經成爲了一種meme，大部分人的注意點都只是爲了搞笑和娛樂而並沒有惡意，並且這個過程中有很多的創意湧現，web3的加密圈人都加入了這個meme的構建中，作爲這個事件的親身參與者來說，並且作爲投資機構人的職業病角度，很想淺淺的思考和解讀下背後走紅的原因?，這一事件背後體現的Web3文化，思考過後變得都很有趣，讓我從不理解到擁抱社區文化，更好的理解了meme是什么，爲什么會傳播，背後體現了什么，所以寫下這些文字和大家分享一些思考：
二、什么是 meme ，它有哪些屬性？
Meme簡單來說是模因，也就是梗的學術用法。對當代互聯網人來說不論是web2,web3，我們每一天的衝浪都在玩梗造梗，這已經是一種社交語言和打招呼方式，meme取代了語言成爲更通用的符號貨幣，塑造互聯網網民們的共識，這個meme的共識是一群人看到這張圖片，就能立刻能夠get到其在互聯網中的涵義，這種共識秒懂梗的樂趣讓這個互聯網每天都樂此不疲的在創造meme
三、這個照片爲什么能成爲meme的特性？
1、主角是加密圈的標杆人物，這次meme因爲主角他是v神，所有加密圈的人或者很多互聯網人都知道Vitalik，推特400多萬粉絲，meme被傳播的對象一定是大家廣爲人知的，大家都喜歡惡搞V神，Elon Mask那樣的耳熟能詳的大人物，這些是加密圈獨有的meme標杆人物，所以熱度高
2、時間節點特殊—最近剛趕上以太坊2.0 Merge的熱點，並且以太坊的價格波動很大，英語文化中的“pump” 又一語雙關，即形容了“生理反應”，又形容了幣價，和表達了大家對馬上以太坊POS後的期待和關注度很高，$eth幣價在那個時間段有所上漲不知道這次meme圖片有沒有或多或少的關系
3、越搞笑的二創越容易傳播—傳統刻板印象的反差萌-傳統中大家對V神的印象是一個極客，各種場合出席的服裝都很怪異，並且V神基本上就是以太坊的標籤，所以V神和女孩這樣的話題就很容易引起大家造梗搞笑，這些會造成傳播漣漪
4、最近熊市行情沒有太多熱點，所以需要meme的東西制造娛樂話題
三、我對於這件事的傳播路徑觀察
傳播路徑：無意間發到了朋友圈——各大微信群傳播——微博傳播——推特KOL傳播——推特二次創作—區塊鏈媒體傳播-電報，discord群聊-web2社媒傳播比如抖音，instagram,facebook，公衆號視頻號等等渠道，這裏來問候我的網友大致分爲兩類：
1、一類是衝浪第一线喫瓜比我自己還快的，這裏大部分都是加密圈的朋友，比如有推特海外KOL的討論，有第一時間發給我看喫瓜的，還有比如有人第一時間知道了其他人鑄造了這個圖片的nft發給我的，還有網感很好有網絡嗅覺的人第二天就發行了vitalik pump的nft去free mint賺錢的，不得不感慨推特在crypto圈中的影響力有多大，可以隨便讓一個圖片無國界無圈層的傳播，信息源最快的傳播路徑，難怪馬斯克要收購推特
2、第二類是衝浪第二线比較慢的，時間發酵2，3天以後才發消息來問，這裏大部分是web2的朋友，渠道來源是一些社媒軟件比如instagram,抖音等，這裏可以稍微說明web2的人獲得信息來源還是在主流的instagram,抖音這些途徑，所以這裏meme有意思的點在於，這幫加密圈web3的人可以和web2的人因爲一個meme可以共同鏈接在一起，要想打破次元出圈還是得讓這些web2的人involve進來接觸到這些信息，meme就是很好的出圈方式，所以的很多項目都想做Web2.5的中間態來獲得更多的流量和關注
四、我眼中的meme構建的觀察
我之前的認識：純粹惡搞，無釐頭，搞笑
現在認識到了：
1、MEME的創作權回歸到Web3社區，當這張圖發到了我的朋友圈的那一刻，我就失去了對這件事任何的影響力，MEME已經屬於社區。大家因爲這一張圖，全球的幣圈在同一天都在討論V神，我作爲親歷者，多了對社區力量的敬畏，meme可以跨越語言，社區，全球化的傳播，meme中包含了大家對於這件事本來的認識，從中透露出對於這件事本質的認識，和對於未來的期望。比如，大家希望V神對於merge有更強力的影響等等。我相信很快這件事的熱度就過去了，每天都會有新的meme出現，正是這些層出不窮的meme，構建了我們所在的行業。meme是社區文化中至關重要的一部分。
2、web3世界做好一個產品很重要，有一個好的產品，才會有口碑相傳和形象塑造。這張圖能傳播，核心不是我也不是攝影師，而是在於他是V神，他做出了最強的產品，大家對他有善意的期望。
3、Web3世界裏想要激活社區，一個有生命力的MEME也很重要，社區會自發的傳播和二次創作，傳統Web2世界滴水不漏的公關稿，在web3世界毫無生命力
五、最後總結
V神作爲整個行業的先驅者和builder，我們對V神是永遠的崇敬和敬佩，我相信我只是衆多以太坊信仰者之中的一個人，我們認爲code is law, smart is new sexy，Respect這幫極度聰明和略顯可愛的GEEK开發者們
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撰寫人：Elaine
Twitter@ elaineyang73
來源：bress_xyz
標題：V神女孩：Meme圖片傳播背後的淺淺思考
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