iNFTnews | 李易峰等偶像頻頻塌方 虛擬偶像能拯救市場嗎？

發表於 2022-09-20 14:36 作者： iNFTnews

9月11日，@平安北京 發布警情通報，近期，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李某某（男，35歲）查獲，該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱，其已被依法予以行政拘留。

而這名李姓男演員，隨後被證實是初代四大頂流之一的李易峰。在這場風波裏，真果粒、PRADA（普拉達）、京都念慈菴、六福珠寶、舒適達等多家與李易峰合作的品牌紛紛發布聲明，宣布終止與李易峰之間的合作。據數據顯示，李易峰一夜之間掉粉33萬，並且還在以十幾秒幾千的速度持續遞減。

近兩年來，明星塌房的的事件層出不窮，從鄭爽的代孕棄子到吳亦凡被逮捕入獄，鄧倫的偷稅事件再到這次李易峰的嫖娼事件。喫瓜群衆從最开始的震驚，到如今的內心毫無波瀾，也可以看出群衆已經對明星塌房的現象屢見不鮮。

值得注意的是，在這類明星塌房的風波中，又一次出現了普拉達的身影。這是繼鄭爽之後，普拉達的又一次“翻車”。甚至有網友調侃，“普拉達在中國區的營收主要靠代言解約費”。

雖然品牌方可以拿到高額的解約費，但從整個市場的角度來看，明星塌房對於品牌方來說無疑是最“受傷”的。品牌方在選擇明星方面稍有不慎，就會翻車，從而給品牌方帶來不好的效應。對於屢屢出現的明星塌房風波，品牌方能否找到新的出口？

虛擬偶像擁有一席之地

在面對明星代言不可控風險的情況下，品牌方把目光投向了虛擬偶像。

近年來，隨着元宇宙概念的爆火，虛擬偶像也逐漸被大衆所熟知。從國內最早出現的虛擬偶像洛天依，再到抖音上一個視頻漲粉450萬的柳夜熙，還有國內首個超寫實數字人AYAYI和樂華娛樂打造的虛擬偶像女團A-SOUL，每一個虛擬偶像的都帶着巨大的流量。

如樂華旗下女團A-SOUL在今年2月11日華碩天選2022新品發布會上，聯動華碩天選姬帶來精彩表演，並發布了相關新品。而後 A-SOUL 正式入駐 Keep，成爲會員活力星推官。

新晉美妝虛擬達人柳夜熙在今年3月與CLARINS 法國嬌韻詩合作，宣布成爲美白元宇宙摯友，同時發布產品廣告片，共同开啓天貓超級品牌日活動。

還有遙望網絡在今年4月推出的虛擬偶像孔襄，一經推出便官宣了NYX、CeraVe適樂膚、薇姿三個品牌代言。

據量子位預測，2030年我國虛擬數字人市場規模將達到2703億，其中服務型/身份型數字虛擬人分別爲955/1747億元。而身份型數字虛擬人中，虛擬IP將主導市場，2030年空間預計達1487億元，虛擬分身約爲260億元。

真人偶像會塌房，虛擬偶像會嗎？

如今，虛擬偶像的商業價值逐漸凸顯。對於部分品牌方來說，一方面，虛擬偶像有着低成本、適用場景較大、不易“塌房”等優勢。另一方面，隨着元宇宙概念的爆火，虛擬人也是品牌通往元宇宙的橋梁。

不過，現在的虛擬偶像並不是“完美”的存在，在各項技術還未成熟的情況下，虛擬偶像是需要背後的“中之人”來操控的，這也意味着，虛擬偶像也有着塌房的風險。

2020年11月底，樂華旗下的虛擬偶像女團A-SOUL打着“永不塌房”的口號正式出道，先後入駐了B站、抖音、微博等社交平台，僅用了半年的時間，就在全網積累了上百萬粉絲。

然而，在今年5月10日，A-SOUL成員珈樂宣布休眠，引起了廣泛關注。有粉絲扒出成員珈樂背後的“中之人”遭受不公待遇，被曝工作強度極大、遭到公司的pua、沒有公正的薪資待遇等。隨後爆出五位成員的工資單，月薪 11k + 粉絲支出額千分之六的提成，換言之，一個原價138 的艦長她們只能分到6毛錢。

而對於這個爆料，官方也是否認這類情況，並公布了“中之人”的薪資構成。然而這並沒有說服粉絲，反而引發了大量粉絲組織了脫粉、停止打賞等行動。

不難看出，無論是虛擬偶像還是真人偶像，兩者粉絲的精神寄托性質都是相同的，虛擬偶像雖然有着“中之人”在背後操控，但情感傳遞的邏輯是一樣的，無非是戴上了“皮套”而已。

有網友說爲了防止塌房把背後的“中之人”換掉，實際上這是無法實現的，粉絲與偶像長時間的互動下產生的情感聯結，是其他“中之人”無法替代的，顯然，“中之人”是虛擬偶像的核心，如果背後的“中之人”停止作業，那么對應的虛擬偶像也將消失於大衆的視野。

由於目前的AI技術尚未成熟，是需要“中之人”來操控着，而“中之人”作爲公司的員工，必然會存在着一定的利益糾紛，而這種關系也是虛擬偶像會“塌房”的原因之一。

結論

如今，虛擬偶像深受二次元、Z世代的的喜愛，隨着Z世代的成長，國內95後的群體規模已接近2.5億。易烊千璽、龔俊等明星也制作出了明星數字虛擬人分身，截至目前，虛擬數字人市場規模已超過2000億元。

隨着AI技術的發展，數字虛擬人的市場也會越來越大，隨之而來的“塌房”現象會變得越來越普遍。如何保障數字虛擬人產業健康良性發展將成爲下一個待解決的問題。

作者：XiaoZ@iNFTnews.com

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