中國電商骨折價競爭 專家：打不贏北美名牌服飾

發表於 2023-12-14 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

中國電商平台以低價進軍歐美市場，影響美國當地平價商品。（美聯社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕近年來零售電商崛起，許多業者快速擴張市場版圖，北美服飾業也開始面臨中國低價電商平台的競爭，包含Shein、Temu兩大中國電商巨頭，不過專家分析，這兩家公司目前頂多拿下北美市場的1%至2%的市佔率，對源自美國的知名品牌還不構成威脅。

外媒報導，中國兩大電商巨頭Shein、Temu是以便宜價格、驚人折扣、便宜運費打入美國本土，從美國高中生開始，一路打上更高年齡層，以深入美國市場，而根據研調機構Stifel調查，這兩家電商公司2024年在北美市場的服飾等銷售額可望達到70億美元（約台幣2206.4億）。

對此，分析師指出，與這兩家公司的差異化較低的美國平價商品受到的衝擊較大，如平價服飾零售商漢佰企業（Hanesbrands），該公司股價今年至今已下滑約40%，而主打Z世代消費者的電商平台Revolve也可能受影響，據了解，這家公司股價今年至今已下跌27%。

事實上，價格低廉的中國電商平台近年一直都積極進軍歐美市場，包括近日傳出正規劃赴美上市的Shein，以及中國電商巨頭拼多多旗下海外購物平台Temu，推出價格低至1美元的商品，再透過抖音等社群平台行銷，迅速吸引預算有限的年輕人，但分析師仍強調，以目前來說，中國電商還不至於影響美國主要品牌，如Nike、Under Armour、Lululemon等具一定知名度和高品質的品牌。

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