體育 NFT 想「割韭菜」不容易
發表於 2022-11-13 13:00 作者： Defi之道
圖片來源：由無界版圖AI工具生成
有人堅信 NFT 的價值，有人則質疑其科技的幻象外衣；有人認爲泡沫破滅了，也有人認爲目前只是周期性波動。 當前的 NFT 行業宛若一個矛盾綜合體。
在海外，近年來 NFT 的觸手幾乎伸向了人們能想到的所有娛樂領域，爲藝術、遊戲、音樂、奢侈品等行業帶來了玩法上的顛覆和創新。
作爲受疫情影響較爲嚴重的體育產業，雖然整體產業營收大幅下跌，但借助 NFT，體育相關 IP 接入區塊鏈正在改變傳統經濟模式和現狀。
據德勤全球預估，2022 年體育 NFT 將產生超過 20 億美元（約合人民幣 145 億元）的交易，這一數字是 2021 年的兩倍；到 2022 年底，全球將有 400 至 500 萬體育迷參與到 NFT 體育藏品的交易當中。
與此同時，一些 Web3 領域公司也在積極向體育產業靠攏。7 月初，數字金融科技平台 Amber Group 與西甲豪門馬德裏競技籤了一份長期的全球合約，成爲後者的全球主贊助商，隨即掀起了一波從業者的新熱情。事實上，自 2020 年以來，大量 Web3 企業不斷「掃貨」頂流體育 IP 資源，從冠名球場到贊助球隊，從籃球、橄欖球、足球，到新興的電子競技，勢頭相當迅猛。
火爆的 NFT+ 足球遊戲
據海外媒體報道，日前，足球巨星萊昂內爾・梅西已獲得 Sorare 股權，將擔任 Sorare 的投資人和品牌大使，但並未透露持股細節。梅西將幫助 Sorare 創造新的內容和粉絲體驗。
圖 | 身披 Sorare 战袍的梅西
Sorare 總部位於法國巴黎，2018 年初創時，團隊僅有 3 位成員，其中聯合創始人兼 CEO Nicolas Julia 是一名區塊鏈行業的連續創業者。他在公司成立後不久，就利用他所熟知的區塊鏈技術帶領團隊开始規劃研發目前這款火爆全球的夢幻足球遊戲，當年 12 月，以團隊之名命名的 Sorare 正式上线。
截至目前，Sorare 已經取得了全球超過 23 個職業足球聯賽的 280 個足球俱樂部的授權，覆蓋了包括英超、西甲、德甲、意甲、歐冠這些球迷群體關注的足球聯賽中的知名俱樂部，比如利物浦、皇家馬德裏、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯等。
圖 | Sorare 遊戲的球星卡
和傳統的夢幻遊戲不同，Sorare 更接近於結合了帕尼尼球星卡、範特西和 NFT 模式，並且搭建在以太坊區塊鏈上的 NFT 卡牌遊戲平台，將現實俱樂部或球隊的運動員以球星卡的形式展示。
就像傳統球員交易卡世界一樣，Sorare 上有許多提供給球迷們購买、交易的 NFT 球員卡。而虛擬卡片和實體卡片相比，還完美解決了丟失、損壞卡片的風險。
玩家會以足球經理人的身份，購买、收集、交易這些 NFT 球員卡，並組建和管理自己的俱樂部與球隊，在 5V5 對战中測試他們對比賽及球員的熱情和了解。這些球員在現實比賽中的表現也會實時反饋到他們虛擬世界的卡片評分上，這也決定了玩家所組球隊最終的排名。
此外，玩家可以參與每周兩次的在全球範圍內競爭的對抗賽，並與平台上的其他玩家互動。如果比賽勝利或表現出色，玩家還可以獲得額外獎勵，例如平台發放的新卡、商品推銷，甚至真實世界比賽門票或與明星球員見面或打招呼之類的福利。
Sorare 希望通過這種方式，重塑體育迷之間的交流，構建職業聯賽或俱樂部與球迷間互動的橋梁，打造出別樣的區塊鏈熱潮。最新數據統計，Sorare 現有超過 70 萬用戶，20 萬活躍用戶，遍布 184 個國家，雖然這與傳統遊戲還有差距，但在鏈遊領域已經初具規模。
NBA 的新任金主爸爸
NBA 作爲全球最出色的體育賽事之一，其商業發展性和未來眼光都是具有超前意義的存在。而在接受新事物方面，NBA 作爲一個職業體育聯盟也走在了其他聯賽的前面。
從上個賽季开始，七成以上 NBA 球隊的贊助商名單裏，都出現了此前不太常見的名字，比如 Crypto.com、FTX 和 Coinbase 在內的一衆加密貨幣公司的徽標，已經出現在部分球隊的球衣、場館、廣告牌及宣傳內容中。
這幾天正在風口浪尖的加密貨幣衍生品交易所 FTX，此前還將 NBA 邁阿密熱火隊場館名稱改爲 FTX Arena。
可以說，加密貨幣行業異軍突起，成爲 21-22 賽季 NBA 各支球隊的主要贊助品類之一，其協議排名甚至高出很多傳統贊助商。他們集體爲 NBA 貢獻了 1.3 億美元的贊助投入，這個數額排在 NBA 上賽季贊助品類的第二位。其中，最知名的五家加密貨幣公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull 和 Socios 就佔了總投入的 92%。
然而，加密貨幣行業的各大公司在前年，對 NBA 的贊助投入僅爲 175 萬美元，排在上賽季所有贊助企業贊助投入的第 43 位。他們對 NBA 的關注熱度，從去年开始持續增高，贊助投入在一個賽季內增加了驚人的 7300%。
不僅僅是贊助層面，在玩法上，NBA 也進行了創新。
早在幾年前，NBA 就推出了 NBA TOP SHOT，允許球迷在該平台購买、出售官方認證的 NFT。
圖 | NBA TOP SHOT 購买頁面
NBA 球迷對於球星卡這個概念並不陌生，帕尼尼推出的 NBA 卡在全球的火熱程度可以說非同一般，卡片的價格會隨着球星級別、稀有程度決定，詹姆斯新秀賽季親筆籤名的球星卡，就賣出了 520 萬美元的天文數字，這無疑讓 NBA 看到了球迷衍生品的巨大市場。
而 NBA 推出的 TOP SHOT 平台上，有着比球星卡更爲豐富和先進的理念，除了常規的文字和圖片之外，所發行的對應 NFT 還有 GIF 和短視頻，同樣是根據卡牌的球星級別和稀有程度來決定。最重要的是，相比傳統的實體球星卡銷售速度、辨別真僞等問題，NBA 通過在區塊鏈上鑄造 NFT，這些問題自然就迎刃而解了。
多元化的粉絲體驗
NFT 打通了體育賽事线上與线下之間的阻隔，讓粉絲獲得了更加豐富的賽事體驗。
愿意購买 NFT 門票的球迷能解鎖比賽中的獨家會員視頻、球員和教練的「幕後對話」等。例如，葡萄牙足球俱樂部波爾圖（FC Porto）就在 2021 年和 Biance 達成了合作，購买 NFT 的球迷可以獲得球員籤名、限量版球衣和比賽門票折扣等福利。
體育賽事聯盟還可以選擇將比賽門票「代幣化」，向代幣持有者直播比賽，讓無法親自到場的海外球迷參與到獨特的賽事體驗中。未來，球迷還可以利用這項技術與他們支持的運動員直接在元宇宙中互動，不受時間、地點等來自現實世界的限制。
圖 | 黃蜂隊 NFT 門票
對於賽車這種需要大量資金投入的體育項目來說，新人選手或缺少資金支持的運動員可以通過發行 NFT 填補資金缺口。來自英國的奧斯卡 · 喬伊斯將自己的兩項愛好——藝術和 Formula 4 方程式賽車結合在一起，推出了 NFT 項目 Apex Doodles。
Apex Doodles 由 280 件獨特的藝術作品組成，該 NFT 持有者可以享受的福利包括加入邀請制的直播間、獲得特別的紀念品（如喬伊斯參賽車輛的一部分）和比賽門票等等。
喬伊斯認爲，Apex Doodles 爲運動員提供了一個新的融資渠道。通常來說，運動員會在社交媒體上發布文章尋找愿意贊助他們的公司，但這類贊助往往要求車手達到相應的比賽目標。我們希望通過 Apex Doodle 建立一個社區，展示賽車手職業旅程的復雜性，讓車手能夠得到來自社區的支持，讓粉絲們參與到這段旅程的全過程中，無論低谷還是高潮。
加密貨幣暴跌，球迷「夢中覺醒」
經歷了 2021 年的瘋狂後，加密貨幣在 2022 年卻迎來斷崖式暴跌。2022 年上半年，比特幣下跌了 46%。以太幣暴跌了 53%，Terra 及其代幣 Luna 這樣的加密貨幣產品更是跌超 99％。
因爲不少相關公司都是在加密貨幣價格暴漲後，才會在體育營銷領域燒錢，因此當加密貨幣價格暴跌時，這些體育營銷單子就可能難以爲繼，例如：FXT 終止與 MLB 洛杉磯天使隊的球衣廣告贊助；Voyager 申請破產保護，與美國國家女子足球聯賽、NBA 達拉斯獨行俠隊的合作前景不明；IQONIQ 因其代幣價格暴跌而面臨經營危機，英超水晶宮選擇起訴該公司。
這些只是冰山一角，不少加密貨幣公司在「加密寒冬」裏舉步維艱，甚至直接破產，導致體育營銷領域出現越來越多類似的合同糾紛，對職業體育聯賽、球隊都造成了或多或少的損失。
不僅如此，加密和區塊鏈公司選擇體育俱樂部作爲宣傳媒介，無疑是看中了俱樂部龐大的球迷基數以及球迷對俱樂部的忠誠度，但在實際操作中卻表現出了參差不齊的水平，很多粉絲並不买账。
今年 3 月，利物浦與蘇富比拍賣行合作推出了一個名爲「英雄俱樂部」的 NFT 收藏品，但其中 95% 的數字收藏品沒有售出，最終只創造了 113 萬英鎊的收入。在 171000 個 NFT 中，只有不到 9000 個被購买。
隨着時間推進，部分球迷甚至表現出了反感情緒。Socios 先後與阿森納、水晶宮、阿斯頓維拉、埃弗頓、利茲聯、曼城等六家英超俱樂部籤約，但是在球場內，已經有球迷拉出反對 Socios 的橫幅，社交媒體上的球迷也反應強烈。
雖然加密和區塊鏈公司總會向球迷表示，推出粉絲代幣不是以投資爲目的，是爲了提升球迷體驗，球迷獲得的粉絲令牌是「永久的」且「不會過期」。但有媒體指出 Socios 的大部分營銷內容與其網站上的條款和條件的小字之間存在明顯的矛盾。當 Socios 與俱樂部的合作到期時，這些代幣就失去了真正的作用，它們只能成爲「無用的收藏品」。
不少球迷認爲，發行球迷代幣等於將俱樂部與球迷緊緊捆綁在了一起，這種關系從長遠來看或許並不健康，一旦日後球迷代幣出現問題，會導致球迷和俱樂部關系破裂，甚至是經濟方面的糾紛。
「眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了」，誰也沒想到這樣的故事在海外的體育圈只用了一年時間。
撰文：MetaPost
來源：DeFi之道
標題：體育 NFT 想「割韭菜」不容易
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