中國咖啡價格戰誰是大贏家？它推「全品項9.9元人民幣」瘋了

發表於 2024-05-25 00:00 作者： 區塊鏈情報速遞pro

中國庫迪咖啡大打價格戰，6月起將連續3個月力推「全品項9.9」的活動。（法新社）

吳孟峰／核稿編輯

〔財經頻道／綜合報導〕中國咖啡市場近期又爆價格戰，先前中國地區的三大咖啡品牌星巴克、瑞幸、庫迪，還在每杯9.9元人民幣（約台幣44元）大關糾纏，但因為成本價不斷上漲，現在僅剩庫迪還能堅守關卡，據報，庫迪將縮小門店規模，並下壓加盟金，準備以全面性的低價，徹底擊潰其他兩大對手。

外媒報導，中國庫迪咖啡新品不斷推陳出新，幾乎每個月都能喝到新口味，以一杯8.8元人民幣（約台幣39元）的超低價咖啡，和另一家瑞幸咖啡僅9.9元人民幣（約台幣44元）的價格戰打得正火熱。

現如今，庫迪為擊敗其他競爭對手，近來宣布將推出新型門市「店中店」，不僅佔地面積小，可以和其他商店合併，以省去裝潢費用及沒有用餐的空間，人事成本也相對降低，另外，加盟費降至26萬人民幣（約台幣115萬），相較當地其他連鎖店便宜。

報導指出，庫迪力拚成本控制主要也是擔心，價格一旦漲破10元人民幣心裡關卡，會步上瑞幸的虧損後塵，不過，財經專家分析，庫迪推出新型門市就是有持續拓展市場的決心，加上新一輪的價格戰已經開打，從6月1號開始連續3個月，將力推「全品項9.9」的活動，不過，專家也強調，咖啡並非民生必需品，若經濟一旦下滑，勢必將首當其衝，而價格戰最後的贏家就只能看誰的資金雄厚，能撐到最後。

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