當營銷遇上元宇宙 會碰撞出怎樣的火花？

發表於 2022-06-13 18:00 作者： 元宇宙見聞

2021年，各大品牌對元宇宙將信將疑，2022年已大勢所趨。

從國際品牌可口可樂、蘇富比、雅詩蘭黛、古馳，到中國品牌海信、海爾、元氣森林，元宇宙營銷確然是擺在桌面上的首要命題。

近期，中文世界第一份以元宇宙營銷爲參考維度的品牌排名榜“爆贊榜”，即將於6月16日在元宇宙虛擬空間正式揭榜。

中國品牌元宇宙營銷爆贊榜，第一階段是由20000名元宇宙玩家發起和投票的元宇宙品牌榜單，總票數 568490票，有效錄入企業175例，其中品牌案例108例。第二階段是40+元宇宙專家、營銷界代表、藝術界領袖作爲專業評委審定。它採用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙營銷爲參考維度的品牌排名榜。

爲什么在元宇宙中營銷？

數字時代的發展已經改變了大多數消費者的行爲，再加上目前處於疫情後時代，越來越多的人們會選擇在網上學習、娛樂、購物、工作。

元宇宙的本質是一個平行的虛擬世界，人們作爲數字化身可以在其中購物、交易、旅行、社交和相互互動。對於品牌而言，元宇宙恰巧提供了一個接觸新受衆、提高消費者信心和探索潛在收入來源的機會。

元宇宙中的營銷呈現方式多種多樣，與傳統的品牌營銷是一個截然不同的體驗感。當下已經有不少頂級品牌試水並取得品牌效益，我們將它歸納爲四個大類。

數字虛擬人物成爲品牌營銷新寵

與現有知名虛擬人物合作

例如：2021年5月，燃麥科技打造的國內首個Metahuman（超寫實數字人）AYAYI，自她亮相之後，便成爲衆多國際大牌青睞的“優質偶像”。目前，AYAYI已與嬌蘭、保時捷、安慕希等品牌達成合作。

打造品牌專屬虛擬人

例如：奈雪的茶在品牌6周年之際，推出首位品牌大使 NAYUKI 進軍元宇宙。

創造身臨其境的體驗成爲品牌營銷新陣地

體驗式營銷是客戶參與的最重要驅動力之一。社交虛擬空間作爲一個平行於物理世界的沉浸式虛擬空間，品牌可以在這個平台上擺脫時間和空間的束縛，开展品牌曝光、用戶互動等多種營銷。

第三方“搭台”，品牌“參展”

例如：淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索，優化虛擬購物會場，在 618 期間上线了元宇宙購物。用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足消費者足不出戶立體化“逛淘寶”的需求。

與元宇宙平台合作打造虛擬空間

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，向所有Roblox用戶开放。

打造品牌專屬虛擬平台

例如：汽車品牌MG Motors推出推出了一個名爲MG Verse的虛擬體驗平台。在這裏，用戶在現實世界中購买之前可以先在虛擬世界中使用MGverse查看中意的汽車。同時還可以在NFT Gallery購买NFT，並在MG Verse內的不同區域玩賽車遊戲。

推出數字藏品，實現品牌營銷新玩法

人類是天生的收藏家，這在元宇宙中不會改變。在元宇宙中，NFT憑借着其獨一無二和不可分割性爲品牌打造了一種新的盈利方式和會員模式。

例如：夢之藍發布白酒數字藏品，上线4分鐘即被搶購一空，除了具有收藏價值外，擁有NFT即可獲得同於持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地遊等福利。

元宇宙活動，提升用戶參與體驗

舉辦活動是一種讓受衆與品牌互動的最好方法，把原本在現實中舉辦的活動照搬到元宇宙中，不僅吸引了經驗豐富的元宇宙老用戶，還會吸引渴望體驗虛擬世界的新用戶。

例如：美國知名服裝品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首屆元宇宙時裝周發布了 2022 年春季系列服裝，所有商品以 NFT 資產的形式出售，但購买者可以將 NFT 兌換爲配送上門的實物產品。

綜上，元宇宙爲品牌提供了廣闊與新穎的發展空間，雖然前路漫漫，但隨着技術的大量湧入與發展，現在正是一個發揮創造力，嘗試不同策略的好時機!

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