Cool Cats的“三新策略”能助其擺脫...

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專家專欄
Cool Cats的“三新策略”能助其擺脫低迷泥潭嗎

Cool Cats的“三新策略”能助其擺脫低迷泥潭嗎

發表於 2023-02-05 13:00 作者： PANews

CoolCats將在今年啓動品牌重塑，對於陷入低迷泥潭的CoolCats來說，能否借助市場反彈的“東風”再次雄起呢？下面，讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、战略和產品體驗三個“新方面”來一起深度分析。

和大多數NFT項目一樣，CoolCats在過去一年的表現並不令人滿意，其地板價從接近13 ETH高點一路下滑至2 ETH區間，交易量也裹足不前。2022年4月，首席執行官Chris Hassett的離職更是給該項目蒙上一層陰影，隨後不得不重新招募新的社區總裁來安撫NFT持有者。

不過，隨着時間進入2023年，加密貨幣行業的復蘇也讓整個NFT市場煥發出新的增長動力。就在Doodles宣布推出Doodles2系列後不久，CoolCats也在早春二月召开了“TownHall”會議，旨在今年啓動品牌重塑。那么，對於陷入低迷泥潭的CoolCats來說，能否借助市場反彈的“東風”再次雄起呢？下面，讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、战略和產品體驗三個“新方面”來一起深度分析。

“三新”之一：新品牌身份

在“TownHall”會議召开之前，CoolCats在社交媒體上留下了一些神祕线索，首先其官方推特账戶停更了五天，然後突然在1月31日公开了其“新品牌身份”：一個紅色背景的“藍貓正面照”。

“三新”之二：新战略方向

CoolCats是經歷過加密寒冬後依然堅持下來的藍籌NFT項目之一，其愿景旨在“成爲通過以社區爲中心的故事講述和創新成爲領先的娛樂品牌”，並希望在未來五年內讓100萬持有者加入Cool Cats生態。但問題是，CoolCats將如何實現這一目標呢？

就目前來看，CoolCats的品牌战略有兩個方面。首先通過講故事的內容和主流品牌合作夥伴關系來擴大受衆。然後，通過提供完全沉浸在Cooltopia的遊戲產品和體驗來吸引用戶（Cooltopia是爲Cool Cats子NFT系列Pets NFT开發的網頁端遊戲，可允許Cool Pets NFT持有者通過完成任務和收集战利品與寵物互動，並幫助寵物升級。根據當前設定，Cool Pets持有者將可通過完成遊戲任務賺取遊戲內的通用Token MILK）。

此外，CoolCats還公布了多項合作夥伴關系，比如：Cool Cats 已與 Ledger 合作擬於2月初推出品牌教育計劃LedgerQuest；Cool Cats宣布與Hologram成爲合作夥伴，讓NFT持有者通過全息技術和3D頭像體驗CoolCatNFT；另外CoolCats還與知名百貨品牌Macy’s（梅西百貨）達成合作並推出NFT特色氣球。

坦率地說，CoolCats的新战略方向並不令人意外，未來其品牌將側重於講故事和敘事構建，這種模式其實能爲當前和未來的NFT持有者帶來全新的交互方式和故事性的參與模式，繼而能進一步拓展更廣泛的CoolCats生態系統。

“三新”之三：新產品體驗

除了新品牌身份和新战略方向之外，CoolCats還推出了一些新產品和體驗，主要包括：

1、CoolScore：“Cool Score”是一個評分和獎勵系統，旨在獎勵Cool Cats社區的忠誠和活躍成員。Cool Score評分和獎勵系統添加了遊戲化機制，這些機制將控制未來藏品投放、IRL 活動、VIP福利機會和其他產品的訪問權限。Cool Cats表示，評分參考標准包括：持有Cool Cats NFT時長、酷寵是否完全進化、在Cooltopia中囤積的物品類型、社區參與度等，目前Cool Cats持有者已經可以將錢包連接到網站來訪問和查看自己的Cool Score分數。

2、Journeys：“Journeys（旅程）”讓用戶在身臨其境的講故事體驗中獲得參與機會。這些旅程將引導用戶探索Cooltopia遊戲世界，並且還爲Cats and Pets引入了一種軟質押機制和獎勵途徑，爲投入“旅程”最多的NFT持有者提供更好的NFT特性、數字/IRL獎勵等。

3、Fractures NFT：Cool Cats將向Cats、衍生項目Pets持有者空投Fractures NFT（如下圖所示）。Fractures（又稱通往Cooltopia 門戶）是全新的動態NFT，並將成爲Cool Cats發布下一個角色時的“鑄造通行證”MINT PASS。