如何重塑Web3遊戲營銷？Web2的優秀遊戲能否完成繼承？

發表於 2023-03-10 11:37 作者： 區塊鏈騎士

未來Web3遊戲的贏家將是那些首先專注於出色的遊戲玩法，然後引入標記化或其他分散元素的遊戲。

Vice在最近一份關於Web3遊戲的報告中寫道：

“目前Web3遊戲的趣味性和功能性並不多。例如由於通證供應量膨脹，無法吸引新用戶爲老用戶提供退出流動性，Axie Infinity已經陷入困境。這也算不上是一款遊戲，那些愿意花錢的‘玩家’通常會僱傭其他人來幫他們玩遊戲。”

Game Developer指出，GameFi或Web3風格的付費遊戲中的盈利機制“會對遊戲玩法產生影響”——而且很少是正面影響。

Web3遊戲的緩慢發展可以歸咎於一個簡單的事實：开發者很少優先考慮遊戲玩法而不是項目的“盈利”方面。

INK games總裁、首席創意官和聯合創始人Josh Gause分享道：“工作室並沒有創造出美觀且吸引人的遊戲，而是在大肆宣傳和推廣不合適的象徵性體驗上消耗資源。”

當遊戲盈利（P2E）的可玩性不足以在沒有經濟激勵的情況下吸引和吸引玩家時，這種策略就會適得其反。

類似地，UniX Gaming指出P2E變成了一種“工作”——玩家做點什么然後兌現。

在大多數情況下，遊戲工作室沒有提供優雅的解決方案來解決不熟悉Crypto的普通玩家進入的技術障礙。

目前的Web3遊戲仍然需要復雜的錢包安裝和單獨的密碼或密鑰管理。Hackernoon強調了其他混亂的問題，比如復雜的“了解你的客戶”（KYC）注冊步驟。

“第一波Web3遊戲並不成功，部分原因是這些遊戲並不特別有趣。一旦這些遊戲不再賺錢，人們就不再玩了。爲了讓玩家留在遊戲中，遊戲必須有趣。”

Web3應該是全面進化而不是整體革新

通過改善用戶參與和所有權實現去中心化的愿景很重要，但不能操之過急。

Decrypt承認，行業轉變更像是一種“進化，而不是革命”，需要數千萬生態系統參與者才能長期擁有令人滿意的遊戲經濟。

INK Games首席運營官Mark Tait表示：“我們認爲，在急於利用Web3熱潮的過程中，Web2.5風格的體驗經常被忽視。

他的團隊基於這一理念發行了最新手機遊戲《Prize Kingdoms》。

這款3A級的移動休闲桌遊代表了P2E的遊戲模式，爲玩家提供了新的激勵和機會，以贏得真正的獎品以及法定或Crypto貨幣收入。

根據Gause的說法，不完全掌握Crypto或區塊鏈概念的玩家可以享受遊戲，並將遇到免費獎品、現金和數字貨幣的賺取機會。

在合適的時候，該公司希望擴展Web3元素，如平台通證、NFT和其他數字資產——不需要錢包或NFT購买。

“優秀的遊戲玩法可以建立信任。一旦用戶信任你，他們就會更愿意嘗試新事物，包括Web3類型的功能。”

零摩擦帶來巨大收益

Web 2.5方法要求遊戲工作室接受Web2的便利性，同時提高Web3提供的盈利潛力。

在《Prize Kingdoms》中，INK Games的理念是“零摩擦”。

用戶可以從App Store和谷歌Play下載遊戲，就像其他手機遊戲一樣。沒有連接或創建錢包的提示，也沒有侵入性的機載過程。

與《Axie Infinity》和其他有爭議的Web3遊戲不同，用戶不需要購买或租用昂貴的NFT來玩遊戲。

對於《Prize Kingdoms》，遊戲內購买仍然是法定的。目前，該團隊正在平台後端構建盈利和Web3功能。

當前，這意味着支持真正的獎品和現金贈品——包括Playstation 5s、電視和烤架。

隨着公司擴展到Web3獎勵，這些交易也將在後端處理，所有權集成到直觀的儀表板體驗中。

Tait相信，通過保持Web2和Web3之間類似的獎勵、遊戲和盈利體驗，用戶的接受度和留存率將會增長。

用戶可以通過平台輕松上手

遊戲工作室不能忘記Web3的一個關鍵原則是價值共享。

爲此，INK Games建立了一個支付和跟蹤引擎，允許玩家根據他們邀請到平台的用戶的活動來賺取被動收入。

這意味着用戶可以利用他們的社交網絡和聯系來賺錢。

該公司還認爲，隨着Web3基礎設施的成熟，整合更多去中心化元素的機會將更容易。

Gause說道：“每一天，科技公司都在創造更簡單的方法去吸引用戶，整合錢包，創造資產，無縫交易，並在遊戲中執行交易，而不需要支付高昂的Gas費或延長交易時間。”

不能將Defi作爲一種營銷策略

Crypto遊戲影響者Brycent最近因爲指責困擾Web3遊戲的瘋狂行爲而受到了一些媒體的關注。

在一份被廣泛分享的給GameFi开發者的建議列表中，他在推特上寫道：“停止將Defi作爲一種營銷策略。”

當然，創造有利於用戶的遊戲經濟是值得的。但不能以犧牲娛樂爲代價，也不能以一種偏袒投資者而不是玩家的方式。

Web3領域的遊戲工作室有機會獲得突破性的成功。

然而，如果沒有玩法優先的心態，他們就無法取得傳統遊戲的成功。激勵、通證和技術方面永遠是次要的問題。

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