iNFTnews｜《時代》雜志盈利1000萬美元 他做對了什么？
發表於 2022-10-13 11:24 作者： iNFTnews
10月4日，衆多媒體報導了《時代》（《TIME》）雜志從NFT領域獲得了超過1000萬美元利潤一事，其信息來自其總裁Keith Grossman在Mainnet 2022大會期間所接受的採訪。
消息一出，既讓人訝異《時代》雜志獲得的巨額盈利，又讓人驚嘆NFT帶來的巨大市場潛力。對不明所以的用戶來說，可觀的盈利數額背後意味着什么？《時代》又做了哪些探索才實現這一事實，這些疑惑都讓人不禁一探究竟。
《時代》雜志何以在NFT領域獲利1000萬美元？
《時代》雜志創刊於1923年，距今已有99年的歷史，是美國三大時事性周刊之一。
大衆對它的印象是緊跟時事熱點，關注全球重要的新聞事件，其持續保持的紅色邊框封面更是給人較深刻的印象，也是它的鮮明特徵。
因它在漫長的歷史中記錄了大到國家政要，小到普通勞動者等衆多全方位的人物新聞，全球的受衆都對它保持着關注。然而在2020年，《時代》周刊總裁Keith Grossman對外表示《時代》由於管理不善和所有權過渡導致其遭受了“10年的忽視”，並渴望接觸到新一代讀者。
讓人絲毫不感到意外的是，在互聯網衝擊下，2016年之後，在經歷了成本削減、高管流失的陣痛後，《時代》的營收大幅下跌，發行量、訂閱人數萎縮，廣告也被互聯網公司搶走，只有數字業務的營收在增長。當傳統媒體面對互聯網轉型時，《時代》並不是很順利。
然而當NFT市場在2021年3月份爆發進入主流市場時，《時代》成爲最令人驚訝的頭條新聞之一——《時代》雜志根據其標志性的紅色邊框雜志封面推出了NFT，獲得了價值爲446000美元的以太坊代幣。這種情形給總裁Keith Grossman驚人的“打擊”，因而改變了《時代》的發展路徑。
在後續的發展之路上，《時代》更是傾力投身NFT以及Web3的探索，並陸續完成了以下舉措：
《時代》雜志（包括封面）進行NFT制作並出售
2022年3月23日，《時代》推出了重磅的NFT版《時代》雜志，選擇了以太坊創始人Vitalik Buterin作爲其雜志封面。該NFT與LITDAO合作創建，讀者可通過交互式NFT閱讀該雜志的全部內容。
其中，《時代》雜志特別版的三張封面也作爲NFT進行拍賣，第三張“Is Fiat Dead？”（法幣已死？）封面是專爲拍賣而創作的，創意總監DW Pine表示“法幣已死”對於普通觀衆來說是模糊的，但他喜歡這種想法，感覺很瘋狂，就像利潤豐厚的NFT世界一樣。
三張NFT封面再加上一張展示三本雜志封面的NFT，四個NFT共計售價276ETH，獲利超過44.6萬美元。
《時代》雜志將此封面作爲NFT出售 圖源：Time
推出NFT社區平台：「TIMEPiece」
「TIMEPiece」是《時代》雜志推出的NFT社區，它被看作是《時代》在Web3領域發展社區战略重要的第一步。「TIMEPiece」可以使《時代》雜志的讀者、收藏家、藝術家、從業人員等以新型的協作方式聚集在一起，實現建立長久性的具有共同價值的Web3社區。
比如，社區成員可以將他們的數字錢包連接到《時代》雜志的網站並可無限制地訪問、閱讀。社區成員可收到《時代》未來线下活動的獨家邀請，並可以訪問各種獨家數字體驗。上述NFT雜志便空投給了社區成員。
「TIMEPiece」作爲一個NFT社區，這一探索模式很符合當前Web3主流的發展軌跡。可以預計以共同價值聚集在一起的社區成員通過有效的激勵機制能夠創造更大價值。
對於《時代》雜志來說，它也擁有獨特且鮮明的品牌價值理念，目前入駐社區的40多位藝術家的原創作品，已鑄造成NFT的共計4676件作品都已被一搶而空，價值超過617138美元（每個NFT的定價爲0.1ETH）。
這些原創作品被看作是《時代》近100年來品牌的核心元素，每件作品都以‘構建更美好的未來’爲主題。
接受虛擬貨幣訂閱付款
在NFT領域嘗到新鮮滋味的《時代》，很快轉身積極擁抱虛擬貨幣。支持虛擬貨幣付費訂閱、消費內容是和發展自身NFT事業分不开的舉措。
《時代》選擇开通虛擬貨幣的支付通道，顯而易見的是可以很快地接入並擁有在加密世界衝浪的Web3人群。並且，《時代》表示隨着它繼續進行數字化轉型，其加密野心會更大！
更多的發展路徑，《時代》還將會隨着環境的變化做出新的選擇。上述三項主要舉措或可印證《時代》在NFT領域所獲得的巨額盈利。
《時代》飛躍進入Web3
互聯網來臨的時候，既死掉了一批依靠傳統方式沒來得及革新的傳統品牌，也讓一些品牌成功轉型，繼續活躍在互聯網觸及到的人群之上。
《時代》不是一個轉型的非常成功的品牌，自認爲遭到了10年的忽視。自去年NFT進入公衆的視野，《時代》抓住了這一機遇，被媒體看作“一個擁有98年歷史的《TIME》搭上了NFT的潮流”。
此後，擺在《時代》眼前的事是：制作並出售NFT雜志和封面，成立NFT社區並發展社區經濟，擁抱虛擬加密貨幣市場同時擴大更多用戶群體，這一系列動作成爲順其自然的事。
《時代》還與第三方品牌合作，聯合推出限量版NFT，收獲了大量好評和稱贊。比如，它與熱門NFT項目Cool Cats的合作發行的限量版NFT，涵蓋四種不同設計類型的400張圖像，每張圖像NFT都有一個可愛的貓在閱讀《時代》雜志。
若把這看作是《時代》雜志的NFT之路，這還只流於表面。
總裁Keith Grossman認爲《時代》不是只出售NFT和加入虛擬貨幣市場，還在於尋找一種整合NFT和Web３技術的方法，以“改變我們與消費者的關系”。他認爲，通過改變品牌和消費者的關系，才能創造一種前所未有的品牌價值。
他舉例說到：“他开心地看到自從《時代》創立了NFT社區，一位社區成員便爲社區創建了一個Discord服務器，並把它交付社區，沒有要求任何回報。”
這些耗費時間和精力的來自NFT社區的點點滴滴都在幫助《時代》飛躍進入Web3，同時也符合了Keith Grossman認爲的改變自身和消費者的關系這一理念。
Flower Girls NFT系列
制作、出售NFT，加入虛擬貨幣市場，跨界合作等等，這些事情任何品牌都可以盡力而爲。《時代》雜志也並不是第一家嘗試NFT的媒體，爲了搭上NFT的快車，美聯社和紐約時報也都在此前推出過自己的NFT。
《時代》雜志的不同之處在於，它是有內向外的一種變革，作爲《時代》雜志最高領導者Keith Grossman正在全力擁抱web3和NFT。
在理念上總裁Keith Grossman認爲，NFT技術最終應該超越NFT這個概念，從而去向更高的發展層次。比如在NFT的早期階段，固然是圍繞技術進行探索、嘗試，到了之後的發展階段，NFT應該真正進入幕後，回歸它的技術本身價值。
“NFT應該做的，就是在用戶進行數字商品交易時，在背後提供更好的用戶體驗，這些用戶體驗包括確保數字資產（NFT）的所有權屬於用戶自己、數字資產（NFT）更便利地市場化並相互交易。而要實現這樣的理想狀態，NFT技術必須成爲一種無形的狀態。”
這種技術無形狀態體現在《時代》雜志，就可以理解當「TIMEPiece」社區的成員相互之間交易NFT《時代》雜志時，本身是在交易屬於它們的資產，NFT《時代》雜志不再被看做雜志，而是資產本身。
當然，這一理念放在現在是一種超前狀態，沒有人可以預想當NFT技術隱身背後成爲一種類似５G通信技術的普遍屬性時，它將會帶來什么樣的變革，就像４G、５G的到來，帶來了移動互聯網和更即時的視頻聊天、直播。
結語
從《時代》在NFT領域獲利1000萬美元一事，延伸出我們對《時代》在NFT領域探索和作爲的梳理，發現它不僅行動很快，理念也走得很遠。
正如我們看到的，《時代》不是最早涉足NFT領域的傳統品牌，但是它在積極探索和行動，並且成功獲得了顯著效益。
全球研究和咨詢公司Verified Market Research (VMR)在今年7月發布的報告表示，NFT市場規模在2030年將達到2310億美元。
同時，觀察市場動態，已然涉足NFT的品牌如紐約時報、Twitter、星巴克、耐克、普拉達、可口可樂等都已在NFT的路上持續探索，更多大公司如阿裏巴巴、騰訊、HTC、華碩等都已涉足NFT業務。衆多知名品牌（企業）紛紛向NFT領域的轉型之際，或可預見它將成新的趨勢。
對《時代》雜志來說，在快速變化的NFT領域，除了認識到“必須改變品牌與消費者的關系”之外，還有更多的障礙等待他們去突破。“不知道那會是什么樣子”，《時代》總裁Keith Grossman對於未來的發展這樣表示到。但對通過涉足NFT使《時代》雜志及市場得到更多價值增長，他認爲這是可以實現的。
參考：
https://decrypt.co/111168/time-president-on-nft-haters-i-dont-understand-the-politicizing-of-a-technology
https://decrypt.co/87311/one-of-the-most-transformative-moments-in-our-lives-why-time-is-betting-big-on-crypto-and-nfts
https://decrypt.co/62452/time-magazine-nft-covers
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