元宇宙東風吹火虛擬人物產業

發表於 2022-05-25 03:25 作者： 區塊鏈情報速遞pro

在中文互聯網圈，洛天依、柳夜熙等虛擬偶像已經出圈，如今隨着元宇宙概念的火熱，虛擬人物產業迎來第二春。

過去幾周裏，資本正在快速湧入虛擬人物賽道。數字營銷服務商愛化身科技、綜合虛擬服務運營商超次元分別完成了千萬元級別的融資。兩家公司均以打造虛擬IP、虛擬場景爲主營業務，賦能各類品牌跨入元宇宙。

元宇宙概念中的基礎設施NFT（非同質化通證）因監管原因在國內發展存在不確定性，而不涉「幣」、不觸及金融的虛擬人物產業更爲安全。目前，騰訊、字節跳動、阿裏在內的互聯網巨頭都在虛擬人物領域有所布局。當前，虛擬人物已經活躍於主播、娛樂偶像、智能客服、導遊等多個「崗位」，开始在實際場景中發揮效用。

據艾媒咨詢《2022年中國虛擬人物行業發展研究報告》預測，2021年虛擬偶像的帶動市場規模和核心市場規模分別爲1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

得益於技術的創新以及公衆認知度的提高，虛擬人物服務場景也將繼續拓寬。在可想象的場景中，虛擬數字人物有望滲透到營銷、政務、銀行、地產等領域，往規模化、社會服務方向發展。

虛擬人物开發企業連獲投資

在元宇宙概念火熱之前，已經有虛擬人物在互聯網中獲得粉絲。

「出生」於2012年7月12日的內地女虛擬歌手「洛天依」是中文互聯網圈最早出現的虛擬藝人之一，她是以雅馬哈公司的VOCALOID3語音合成引擎爲基礎制作的虛擬形象。洛天依有着鮮明的人設，這位「少女歌手」通過歌聲傳達她的感性和溫柔。

作爲第一代虛擬偶像，洛天依已經完成了多場知名演出，包括亮相「2022·相約北京」奧林匹克文化節大型綜合文藝晚會，參加2022年中央廣播電視總台元宵晚會，還在湖南衛視、江蘇衛視的春晚登台表演過。

洛天依虛擬形象

除了洛天依之外，網絡上還有柳夜熙、樂正綾、井小一等多名虛擬藝人，他們有着各不相同的性格和形象，頗受二次元觀衆喜愛。

到了2022年，元宇宙成爲現象級風口，與虛擬人物撞個正着。

近幾周以來，多家國內虛擬人物廠商獲得投資，資本將籌碼押在了冉冉升起的虛擬人物產業中。

5月24日消息，綜合虛擬服務運營商超次元完成數千萬元A輪融資，天圖資本和聲網Agora參投。該公司創立於2015年，是一家集技術執行、活動策劃、內容制作於一體的綜合型虛擬IP服務企業，爲以虛擬人物爲主的IP提供交互式、可視化的技術解決方案，並逐步切入IP孵化、商業演出和周邊授權業務。

公开信息顯示，超次元合作的虛擬IP超過600個，曾連續4年爲Bilibili的BML-VR提供技術服務，連續制作了9屆Bilibili全3D虛擬演出「冰火歌會」。此外，超次元還爲抖音、快手、微視等短視頻平台提供服務，制作了《哪吒重生》面具人线上互動、快手跨次元晚會、微視鵝次元拜年祭等多個節目。

將虛擬人物搬上熒屏的不只超次元一家。

近日，數字營銷服務商愛化身科技完成中科金財領投的千萬元級別的天使輪融資。該公司專注於虛擬數字人、虛擬場景技術开發和運營，依托自研的虛擬現實技術與AI技術爲品牌提供元宇宙數字營銷、私域元宇宙、消費元宇宙、元宇宙商業化等服務方案。

相比成立更早的超次元，愛化身在品牌層面強調了「元宇宙」概念，其官網顯示，愛化身科技的主營業務包括爲品牌塑造虛擬人物、提供虛擬直播服務、承辦虛擬活動、打造虛擬場景以及开發元宇宙遊戲等。

截至目前，愛化身科技已與百信銀行、桂林山水、西門子、少林寺等知名品牌和IP達成合作。典型的例子是，該公司爲西門子量身定制了虛擬數字形象代言人「西宇鳴」，並圍繞「西宇鳴」打造了西門子SBCC年度會議虛擬內容產品；其還聯合嵩山少林寺开展少林禪宗文化、少林武術與元宇宙的方案規劃。

此外，虛擬內容平台型服務商萬象文化在過去一年間拿到了三輪融資，該公司聯合摩登天空推出了國內首個虛擬音樂藝人廠牌「NoProblem」，並籤約了AYAYI、PURPLE、NADA、Pool池樂隊等虛擬數字人。

虛擬人物使用場景向服務業擴展

受益於人工智能技術的不斷突破，虛擬化身有望成爲「元宇宙」時代實現交互的關鍵媒介。

據艾媒咨詢《2022年中國虛擬人物行業發展研究報告》預測，2021年虛擬偶像的帶動市場規模和核心市場規模分別爲1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

相比NFT（非同質化通證）因監管審查原因在國內市場發展受限，不涉「幣」的虛擬人物產業正在國內市場茁壯生長，許多互聯網大廠都在背後提供着助推力。

據統計，騰訊、字節跳動、阿裏、網易、百度等互聯網公司均在虛擬人物方向有投資布局；大禹網絡、次世文化等MCN公司拓寬了虛擬形象的設計和運營業務；藍色光標等營銷公司則不斷加強虛擬人物領域的營銷服務能力；小紅書、抖音等社交平台也對虛擬偶像、博主進行布局和引流。

當前，虛擬人物產業已經形成了鮮明的產業鏈。在產業鏈上遊，有微軟、Houdini、AUTODESK等公司進行IP策劃、提供建模軟件和光學器件等；在產業鏈中遊，有科大訊飛、百度等公司提供AI能力和軟硬件系統等；在產業鏈下遊，虛擬化身則开始落地到各個實際場景中，包括文娛、傳媒、遊戲、教育和服務等多個領域。

具體來說，虛擬人物活躍於主播、娛樂偶像、智能客服、導遊等多個「崗位」，並發揮着比擬真人的作用。

在2022北京冬奧會期間，中國移動咪咕視頻基於天才少女谷愛凌的形象打造了「Meet GU」虛擬人物，她的外形、聲音、神情、妝容都與谷愛凌本人相似度較高，甚至毛孔細節、皮膚質感和顏色都做到了1:1還原。在咪咕視頻演播室，「Meet GU」進行了滑雪賽事解說、播報及場景電商的虛擬互動等工作。

基於谷愛凌形象打造的「Meet GU」虛擬人物

由智譜AI、凌雲光和北京廣播電視台聯合打造的「冬奧手語播報數字人」也於2月5日在北京衛視正式上崗。

此外，三只松鼠、花西子、屈臣氏等品牌打造了「小松鼠」、「花西子」、「屈晨曦」等虛擬化身，它們不僅承擔起品牌代言的工作，還作爲虛擬主播進行直播帶貨。相比真人主播，這些智能化的虛擬主播可以7*24小時不間斷直播，搶佔闲時流量，節省人工和培訓成本。「虛擬人物+直播」正在成爲電商行業的新趨勢。

艾媒咨詢的報告指出，得益於技術的創新以及公衆認知度的提高，虛擬人物服務場景也將繼續拓寬。未來虛擬數字人將逐漸滲透營銷、政務、銀行、地產等領域，服務型功能凸顯，幫助企業實現降本增效，虛擬人物產業將往規模化、社會服務方向發展。

借助「元宇宙」的東風，虛擬人物產業或將在數字經濟時代迎來爆發。（蜂巢Tech)

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