道高一尺魔高一丈,空投的故事結束了嗎?丨BK Weekly#04

發表於 2023-08-21 10:29 作者: 區塊鏈騎士

大概是2022年3月,因爲一則新聞引起了筆者的關注,“Aptos在a16z牽頭的战略融資中籌集了2億美元”,可以說Move系的故事大概從這條新聞被曝出後开始了新的發展,後來很多和Move語言相關的項目以及一些社區也都是從這之後雨後春筍般冒出。

不過筆者要分享的並不是Move系的發展,而是Aptos背後的另一個精彩故事,也是從那之後流行了一年多的東西——交互空投。

當然,如果在2022年3月就开始關注Aptos,大概不會錯過後面的空投,畢竟所謂的“造富效應”從此被更多人所知曉。

之後的故事可能大部分人都有所了解,從Move系空投,到L2空投,再到一些NFT類的小打小鬧,與此同步的是從二三人的小參與,到團隊化作战,再到規模化布局,可以說過去一年多時間空投的產業鏈被順利打通。

但故事在上一周因爲SEI空投的到來,似乎發生了變化,我們通過一位朋友的推特分享便可見端倪。

次日,我們看到了不少KOL和社媒對空投這件事的“負面”報道,統一的聲音是:通過空投獲利的故事可能已經走遠了。

巧合的是,开始的Aptos是公鏈,可能代表當下結束的SEI也是公鏈,至於L2,已經成爲下一個等待的彩蛋。

但故事真的會就此結束嗎?

首先我們拋开盈利來討論下空投這件事本身的意義,這種運營策略在互聯網運營中已經非常成熟,類似於某寶的螞蟻森林和農場,都是通過做任務來吸引用戶並提升產品活躍度,只不過相對來說給到的獎勵比較實在,不會像Web3空投那么誇張。

因此,就空投這個策略來說,它是一種有效的運營手段,點在於如何防止被批量化操作,而目前市場運營者因爲要反制這些工具,所以不得不把門檻擡高,甚至設定障礙,導致快速湧入這個領域的工作室承壓。

毋庸置疑,當一個市場參與者過分狂熱時,一定會有“擠泡沫”的過程,目前這個階段大概就是這樣。

另一方面,既然空投是一種有效的運營策略,必然還會存在,問題就回到了如何提高效率,或許目前單一的做任務方式並不是一個標准的答案,這也是爲什么我們會看到一些大型Quest平台被迫轉型的原因。

對於運營方來說目標是獲取關注度和沉澱真實用戶,如何提升這一目標的實現,可能方式不僅僅是空投,或者當下的空投辦法,或許在此之後,運營方必定會想出新的策略來改善這一問題,實現真正的雙贏,而這中間的機會可能又是下一個產業鏈形成的故事。

僅筆者目前的思考來說,空投真正的含義是留住用戶和活躍用戶,這對整個Web3行業來說都是一個巨大的需求和市場,也是值得創業團隊關注並思考的,所以筆者以爲,過去一年空投狂歡的真正價值在於讓市場看到了一個迫切的痛點,而這個痛點帶來的機會才是專業工作室可以深挖下去的“金礦”。

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