深度研究丨首個在華語圈去中心化傳播的NFT——Mimic Shhans 黑貓NFT

發表於 2022-07-09 15:21 作者： 鏈叨叨

本文作者：林川 mtyl.eth

Twitter：@Mtyl_7th

“我入圈那么久，第一次看到有頭像NFT，能夠在中文圈引發如此規模的去中心化社區傳播” —— 某Web3 用戶

你是否察覺，似乎一夜之間，周圍的不少 Web3 微信好友的頭像都換成了一只黑貓？

你是否發現，打开 Twitter 時間线，滿屏盡是黑貓頭像的用戶發的黑貓相關的圖片？

你是否詫異，參與一個 Twitter Space，無論是Speaker 還是 Listener，一片黑貓頭像，仿佛一支奔騰的黑貓大軍？

這正是我們今天研究分析的主題：Mimic Shhans，又名 “黑貓”，一個 PFP NFT項目

如果你有以上感覺，一點也不奇怪，這說明你對 Web3 社區發生的事情還是有相當關注度的

摘要

1、Mimic Shhans是一個PFP NFT項目，由shhans.eth創作

2、Mimic Shhans沒有一個中心化的項目運營方，但自2022年7月7日起在華人社區中引發了大量的去中心化社區傳播

3、Mimic Shhans的傳播發展對華人社區的兩大深遠影響：對華人去中心化信仰的充值，泛東亞審美相對於西方審美的復興

4、Mimic Shhans進一步發展的兩大挑战與風險：項目傳播的出圈、籌碼的潛在集中度

一、“黑貓”的背景與發展歷程

（感謝@0xKillTheWolf;@xmc0077對本部分的整理和補充）

1.1 項目介紹

Mimic Shhans是一個基於以太坊的 PFP NFT（個人頭像NFT）項目，作者是shhans.eth（Twitter：@shhan1211），基於ERC-1155標准。項目遵循CC0協議，版權开發，對商用、二次創作持开發態度；中文圈的人一般簡稱該項目爲“黑貓”。

Mimic Shhans 是一只穿着各種服裝的俏皮“模仿黑貓”，每個 Mimic Shhans 都有一套獨特的服裝、表情和配飾。少部分稀有款NFT的設計還會和其他知名NFT項目有聯動，如BAYC、Azuki。

1.2 藝術家介紹

shhans.eth本名Seung Hun Han，縮寫爲SHHAN，現居於韓國首爾。

SHHAN與一只名爲Niki的俄羅斯藍貓共同生活了9 年。由於對Niki的愛，SHHAN希望它以某種形式永遠存活在網路上，所以從2017 年起开始畫貓並在Instagram 上發表它們。起初，SHHAN 並不擅長繪畫，因此只用簡單的线條。2020年，作者开始嘗試繪畫黑貓，這也是 Mimic Shhans 原型的誕生。作者本人對項目有比較大的格局設想，希望把MimicShhans傳播到世界。

值得一提的是，這個項目在傳播上非常與衆不同的一點，就是SHHAN本人並沒有像許多其它NFT項目一樣，構建一個非常中心化的項目運營方，發表一個關於項目的詳細Roadmap，而是“leave it open to the community”。也就是說，MimicShhans從一开始就不存在一個中心化的、公認的“項目團隊”。當你在換上黑貓頭像、幫助黑貓宣傳、爲黑貓構造敘事的時候，你其實某種程度上就是在做“項目團隊”做的事情。 

不過盡管如此，在項目發行後，SHHAN依然是社區的重要一份子，爲社區做出了許多貢獻：

1、SHHAN在推特上非常活躍，和粉絲進行高效互動，點贊和轉發Mimic Shhans相關的推文，是一個超級傳播節點。

2、SHHAN在OpenSEA上爲社區創作者开了2次創作收藏集，但沒有從這個作品中獲得任何收益。

3、SHHAN也參與到了項目在國際化傳播中的一些活動，比如策劃在日本、台灣、倫敦等世界各地的藝術展覽。

1.3 發展歷程

Mimic Shhans其實在2022年4月就已經上架Opensea，但初始的時候並沒有太多關注度和交易額，當時人們只需要花Gas Fee就能夠Free Mint到一只黑貓。不過，由於它的美觀，不少人進行了mint，並採用它作爲頭像、進行推廣；於是Mimic Shhans逐漸在 NFT 圈子中傳播开來。

Mimic Shhans 的第一波爆火出現在2022/6/25附近，地板價最高曾到達過0.09E，但隨後交易量出現了一定程度的下滑。據多位知情人士爆料，由於初期黑貓的關注度少、獲取成本低，當時的籌碼量集中在少部分人手裏，這些人集中在一起相互交流，爲黑貓做了第一波的宣傳營銷；但是，由於一些內部的矛盾和分歧，部分持有者最終選擇拋售黑貓並離場，這不僅讓項目的中心化傳播告一段落，也一定程度上影響了社區的信心，導致了項目交易量在接下來的一段時間內出現了萎縮。

不過，這對黑貓而言，很難說是壞消息 —— 項目的傳播自此從中心化走向去中心化，开始逐步蛻變。項目的基本價值並沒有發生變化，換上黑貓頭像的人也大多並沒有更換他們的頭像。這些人在接下來的兩周內進行的社交活動，也潛移默化地讓更多的人了解到了“黑貓”這個NFT項目的存在，爲項目不斷積攢着勢能。

2022/7/7，伴隨着一系列去中心化的瘋狂社區傳播事件，該項目的地板價從0.09E在幾小時內一度飆升至0.18E，其24h交易量也一度逼近goblintown。這本質上是一種蓄積能量的釋放，是去中心化蛻變自然而然導致的升華。

二、黑貓的價值基本面：爲什么人們愿意用它做頭像？

作爲一個沒有Roadmap的PFPNFT項目，黑貓的基本價值主要體現在它作爲頭像的社交價值上。那么，爲什么那么多人愿意把黑貓作爲頭像，即使在黑貓價格在6月25日下跌、可能走向歸零之路時，依然不更換頭像、不拋售NFT呢？

2.1 可愛貓咪：藍籌NFT概念的空缺

貓，一直是人類最爲喜愛的寵物之一，尤其它帶着幾分獨立和高貴的可愛，更是衍生出了無數的文學藝術作品。

然而，在Mimic Shhans之前的知名藍籌NFT項目中，不僅沒有一個是與“貓”概念相關，多數在美觀程度上並不適合作爲社交頭像 —— 相關的市場其實存在着空白。哥布林、屎這些項目就不用說了，一开始就有“審醜”的元素；而Cryptopunks、BAYC等從英文世界开始流行的PFP NFT，實際上並不符合大多數國人乃至亞洲人的審美，多數人用它們做頭像僅僅是他們昂貴的價格可以作爲一種“身份的象徵”；在美觀程度上，可能藍籌項目中只有Azuki能和Mimic Shhans相提並論。這也正是爲什么那么多人愿意換上黑貓頭像的重要原因。

在NFT圈子裏有句話：“能爆火出圈的項目必須是有所創新的項目，而不是之前成功項目的模仿”。正如“無聊猿”火了，再做一個“無聊豬”就很難火；“AI月鳥”火了，再做一個“AI月猴”也很難火。Mimic Shhans瞄准了泛東亞文化圈對於“可愛貓咪”的審美需求的空缺，這是它能夠崛起的重要背景，正所謂“時勢造英雄”。

也許站在2個月前的時點來看，相關概念孕育出的可能也會是“可愛白貓”、“可愛藍貓”，但如今黑貓已經紅火至此，它已無可爭議的成爲了這部分概念的NFT獨角獸。

2.2 大量女性玩家入場：社區價值增益

正是由於“可愛貓咪”這一屬性，在Mimic Shhans的持有者和宣傳者中，我們可以發現其中女性用戶的比例顯著高於其它之前在社區傳播的NFT項目，這也可能是相關“女性向”尤其是可愛系的藍籌NFT項目的空白導致的。

而之前的一些主打“女性向”的NFT項目，與其說它是“女性向”，不如說它是“女權向”，這些項目在孕育之初就天然具備社交上的攻擊性，既縮小了其市場，也阻礙了其傳播。誠然，女性確實有爲自己權益地位抗爭的權利，但也不能因此以偏概全，否定其溫婉柔美、追尋可愛事物的一面。而黑貓的火爆，也和抓住了這部分市場的空缺息息相關。

大量女性玩家的入場，給黑貓帶來了極強的社區價值：

一方面，女性玩家購买NFT更多是出於一種消費的心理而非投資的心理。相比於很多純粹追尋財務回報的男性投資者而言，她們在購买的時候更看重NFT本身的美觀價值和社交價值，也更愿意對這些NFT做長期的持有，而非“獲利即賣出”；這對穩定社區的共識和信心，起到了非常大的幫助。另外，一些有衆多NFT圈外粉絲的女性玩家的宣傳，也讓黑貓進一步破圈。

另一方面，當圍繞着“黑貓”的社區傳播和社交活動开展的如火如荼之時（下文將做一些具體描述），促使很多觀望者、甚至以前從不玩NFT的人最終下定決心購买黑貓的原因，其實是“用這個當頭像可以認識許多小姐姐”。這個理由雖然乍聽覺得略顯滑稽，但是也正反映了黑貓NFT持有者在購买時超脫投機心理、看重其社交價值的購买因素。

三、“黑貓”傳播實錄：瘋狂的去中心化社區傳播

开篇導言中的寥寥數語，簡單的概括了圈外人在的一些感受，但遠遠無法完全描繪這一場【瘋狂】的【去中心化】社區傳播的盛宴。

這次傳播究竟因何而起，實際上很難清晰界定 ——這也是去中心化自發傳播的一個特徵，許多社區成員在同時做着各種各樣的事情，當積累超過一定閾值之時，就呈“星星之火燎原”之勢，難以在任何一個單獨的節點進行阻擋。

下面提供一部分具體的案例，以讓大家對這火熱的氛圍做些感受和回味。

3.1 Twitter互粉活動

自7月7日下午起，“換黑貓頭像就能漲粉”开始在中文社區裏流傳，並且引發了黑貓持有者們的廣泛共鳴。黑貓持有者們於是开始了大規模的發推、互粉活動。

實際上，即使是現在，你如果在Twitter換上黑貓頭像，並發一條配黑貓圖、標上#mimicshhans的Twitter（有配文、二創則更佳），依然會有大量的黑貓社區的小夥伴關注。

（如果你對Twitter漲粉感到迷茫甚至焦慮，如果你希望能夠在Twitter快速收獲近百真實粉絲，那么，不妨就試一試將你的頭像換成黑貓~

3.2 Twitter Space與黑貓頭像大軍

7月7日下午至晚上，有關黑貓的Twitter Space一直絡繹不絕，衆多社區成員也圍繞黑貓不斷展开激情的討論：

即使是其它主題的Twitter Space，在參與者中也能夠看到大量的黑貓頭像，如：

3.3 爆滿的微信群 & 同城社交

除了Twitter以外，微信作爲國人社交的主陣地，也成爲了社區熱度的重要載體。黑貓社區成員們一开始成立的微信群很快500人滿員，大家紛紛开闢各種新群、城市交友群，並在裏面進行熱火朝天的討論。

3.4 不斷湧現的二次創作

“黑貓是如此的可愛，10000張圖片遠遠講不完黑貓的故事。” —— 於是，無數的社區成員也加入到了黑貓圖片的二次創作之中，各種各樣有趣的創意也在萌發。

另外，社區成員wiger.eth還萌生了制作黑貓襯衫的想法，自發地聯系了淘寶的相關商家進行批量的訂購生產，准備將黑貓的MEME傳播到現實生活之中。

3.5 社區成員自發的宣傳推廣

社區成員也在不斷自發的對外宣傳黑貓，具體形式數不勝數。這裏僅僅舉3個有代表性的案例：

3.5.1 向有聯動的其他藍籌項目社區成員宣傳

Mimic Shhans在設計之初，就有部分稀有款與BAYC、Azuki進行了聯動；因此，借這些稀有款向這兩個社區成員進行宣傳，成爲了一個很自然的事情：

3.5.2 向Web3 KOL&知名人士宣傳

知名人士的頭像更改，一直都是PFP NFT項目宣傳的主要途徑之一，黑貓也不例外。

在這方面目前最顯著的一個案例，是讓StepN聯合創始人Yawn Rong也成爲了黑貓“家人”，並且有更多於StepN進行後續聯動的可能性；有人也將7月7日起黑貓的火爆緣由歸結於這一事件。

3.5.3 制作有MEME性質的圖片

一些帶有誇張、搞笑性質的MEME圖片，往往也能起到很好的社區傳播與觸動觀望者心靈的效果，比如：

筆者聽到最離譜的宣傳場景是這樣的：傳聞某人受邀與某地監管機構交流行業情況，寒暄的开場白是 —— “你們最近聽說過Mimic黑貓么？”。

四、“黑貓”對於Web3中文社區的意義

Mimic Shhans的階段性成功，不僅僅體現在NFT價格的漲幅和去中心化社區傳播的熱潮上，也對Web3中文社區的長遠發展有着更深遠的意義。

4.1 爲Web3華人充值“去中心化信仰”

一直以來，Web3都流傳着這樣的一種說法：“華人（乃至東亞人）在文化中就不存在去中心化的概念，即使做Web3也沒有什么對去中心化甚至對任何價值的信仰，只有投機、實用主義的心態，賺到錢就想跑。”這個觀點，甚至也得到了相當一部分華人本身的贊同，之前不少以華人參與者爲主的項目的發展歷程似乎也能佐證這一觀點。在這樣的背景下，如果說Web3內部還有“語言/種族鄙視鏈”的話，華人參與者一直處於偏底端的位置，無論是對華人參與者甚至是華人項目方的價值評估，都不及相似背景的歐美白人。

而黑貓是一個首次爆發出現在華語圈的項目。它和之前的很多爆火NFT項目不太一樣 —— 那些NFT項目往往先發源於英文社區，再傳自中文社區，多數華人在其中是一個“接棒者”而非“傳火者”的作用。更重要的是，黑貓這種自下而上的去中心化傳播方式、而非自上而下項目方主導的傳播方式，不僅讓許多華人感受到了去中心化社區傳播的熱情與力量，也讓他們重燃對“華人也可以有去中心化社區”的信念。正如許多社區成員在Twitter Space上的感嘆：“之前一直以爲NFT的宣傳營銷就得靠項目方，沒想到去中心化的社區傳播能有如此力量，更沒想到這種傳播竟然是我們華人主導的。”

這種信念，會隨着黑貓社區的進一步傳播而不斷穩固。哪怕黑貓NFT價格就此登頂，這次黑貓傳播事件的氛圍也將深深印入參與者的心中，爲之後下一個以華人主導的去中心化社區傳播事件、乃至以華人主導的能長期成功的Web3項目埋下伏筆。

4.2 泛東亞審美相對於西方審美的復興

之前不少PFP NFT項目，由於考慮到在商業上市場參與者的傳播鏈，在藝術性上就會竭力迎合一些西方審美，如數字朋克、美漫風，甚至是獵奇審醜。Mimic Shhans這種可愛貓咪的風格，從一开始設計的時候就是符合泛東亞（以中日韓爲主）審美的，早期的參與者和頭像採用者的背景也證實了這一點。這裏要補充說明一點：雖然這個項目的火爆源自華語圈，但不少日韓人士也在其中起到了比較大的貢獻，他們也同樣認可“黑貓很可愛，適合做頭像”這一價值判斷。

如果黑貓能夠進一步出圈，走入歐美社區，引發歐美社區的FOMO和裂變傳播，那么這將是泛東亞審美在Web3中復興的標志性事件 —— 在此之後，不僅更多的歐美人士會更愿意接受泛東亞地區的審美，也會有更多Web3項目方在藝術設計的時候會考慮到這一點，這在文化上的深遠影響是不可估量的。比如，會出現更多的國風、日漫風的項目，它們給人們的信心也會更足，也更容易走向世界。

五、“黑貓”發展的挑战與風險

對於冷靜理性的項目分析師/投資者而言，黑貓社區傳播的火爆固然值得關注，但這並不能表示其NFT的價格就一定會繼續提升、直到成爲藍籌項目。就筆者觀察研究，黑貓的進一步發展存在兩個挑战與風險：

5.1 項目傳播的出圈

目前項目在常用Twitter的Web3華語用戶中幾乎無人不知，但現階段其傳播確實過於依賴Twitter和熟人社交。考慮到Web3華語Twitter的用戶其實數量相當有限，如何讓不常關注Twitter熱點的泛Web3用戶知曉此項目，也許是社區宣傳者下一步所要思考的重要問題。微信、媒體、Youtube、Tiktok，也許是面向華人社區的下一個傳播渠道。

除此之外，如果黑貓真的要成爲藍籌NFT，那么向國際社區的傳播與出圈也是必不可少的；這方面的宣傳方式，會以英文的Twitter threads和Twitter Space爲主。在這個方向也有不少社區成員正在努力，也讓我們期待社區在這方面進一步的進展。

5.2 籌碼潛在的集中度

截至7月8日晚，Mimic Shanns的持有地址數爲2.6k，對比BAYC的6.4k，goblintowns的4.4k，這個地址數並不算多。雖然6月25日左右的拋售事件過後，社區已經不存在明顯的“坐莊大戶”，但在黑貓的OG群中，持有數十個NFT的並不在少數，也有少量人持有數百個NFT。畢竟，黑貓的價格相對那些藍籌NFT而言實在不貴。

雖然在現在，單個大戶的拋售對黑貓的發展已經不會很大，但是如果一些大戶因爲某些原因進行集中大量的拋售，導致地板價大幅跳水，進而導致項目發展一蹶不振，可能會產生相當惡劣的影響 —— 在華人中好不容易建立起來的對去中心化的信念將再次崩塌，坐實“華人沒有去中心化信仰”乃至“華人社區沒有前途”的惡名。盡管這種可能性已經微乎其微，但相關利益人士也必須要意識到這種風險的存在；對於持倉大戶而言，在考慮獲利退出的時候也要思考在這個層面帶來的潛在影響。

六、結語

黑貓的火爆也許只是一個开始，去中心化的社區傳播依然在如火如荼的進行之中，黑貓頭像也將不斷地在各種社交账號上蔓延。

黑貓是第一次爆發於華語圈的大規模去中心化社區傳播NFT，是華人去中心化信仰的充值，也是泛東亞審美對西方審美的一次復興與自我證明。無論黑貓之後發展如何，它必將在這次參與去中心化傳播的社區成員心中，留下一絲不可磨滅的烙印。

注：由於時間所限，部分文中出現的 Twitter 账戶名、圖片沒有做打碼處理；如果有朋友在意相關隱私問題，請及時聯系作者 @Mtyl_7th~ 

（本文經過作者同意轉載，若有轉載需聯系）

提示：投資有風險，入市須謹慎。本資訊不作爲投資理財建議。

標題：深度研究丨首個在華語圈去中心化傳播的NFT——Mimic Shhans 黑貓NFT

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